So können bis zu zehn hierarchische Kategorien verwendet werden, verschiedene Attributionen ausgewählt werden und automatische Kanäle eingerichtet werden, die neue Kampagnen automatisch in einer von Ihnen definierte Struktur einsortiert.
Wenn Sie nun eine bereits erfasste Kampagne nachträglich ändern wollen, stehen Ihnen zwei Möglichkeiten zur Verfügung. Die erste Möglichkeit besteht darin, die Kampagne in der Kampagnenstruktur in Webtrekk zu suchen und dort direkt zu ändern. Diese Möglichkeit ist vor allem dann sinnvoll, wenn Sie nur eine oder einige wenige Kampagnen ändern wollen.

Die zweite Möglichkeit ist, die Kampagnenstruktur zu exportieren, in der exportierten Tabelle zu bearbeiten und die veränderte Kampagnenstruktur abschließend wieder zu importieren. Diese Möglichkeit ist vor allem dann sinnvoll, wenn Sie mehrere Kampagnen auf einmal ändern wollen.

Änderung in der Webtrekk-Kampagnenstruktur

Wollen Sie z.B. eine Konkrete Kampagne mit dem Mediacode „wt_mc=emailing.email.link.converlytics.blog.safe-harbor-frist“ ändern, damit sie an andere Stelle in die Kampagnenstruktur einsortiert wird, gehen Sie folgendermaßen vor. Im Beispiel wollen Sie, dass die Kampagne besser den Ebenen Kanal-Kampagne-Aktion-Vermarkter-Platzierung-Werbemittel entspricht, die Sie zuvor für Ihre Marketing-Landschaft in Webtrekk definiert haben.

Zunächst wählen Sie dazu über das Kontextmenü (rechte Maustaste) „Bearbeiten“ aus.

Im sich öffnenden Menü können Sie nun bequem alle Ebenen so definieren, wie es für Sie am besten ist. Anschließend speichern Sie Ihre Eingaben.

Von nun an ist die Kampagne mit den bearbeiteten Einstellungen in der Webtrekk-Kampagnenstruktur gespeichert (es kann eine kurze Zeit dauern, bis die Ansicht aktualisiert wird). Alle weiteren Messungen dieser Kampagne erscheinen ab sofort unter den neuen Ebenennamen.

Export der Webtrekk-Kampagnenstruktur

Wollen Sie dagegen mehrere oder sogar alle Kampagnen ändern, würde die erste Möglichkeit sehr viel Zeit kosten. Deshalb bietet es sich an, stattdessen den Weg über die Export-/Import-Funktion von Webtrekk zu gehen. Dazu klicken Sie oben rechts auf den entsprechenden Knopf.

Im Menü können dann die Kampagnen (Werbemittel) ausgewählt werden, die exportiert werden sollen. Reicht die maximale Zeilenanzahl nicht aus, muss mehrfach exportiert werden.

In der so exportierten Excel-Datei können Sie Änderungen nun direkt eintragen. Felder, die unbedingt ausgefüllt sein müssen, sind mit „*“ als Pflichtfeld markiert. Wichtig ist, dass in der Datei nur einzelne Einträge angepasst werden und nicht z.B. der Header oder die Form der Tabelle.

Haben Sie alle gewünschten Anpassungen durchgeführt und gespeichert, können Sie mit dem Import nach Webtrekk beginnen. Nach Klick auf den Import-und-Export-Button wählen Sie dazu nun den Reiter „Import“ und dort Ihre soeben gespeicherte Datei aus.

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Was kann die Schnittstelle?

Mit Hilfe der Schnittstelle können in Google AdWords eingerichtete Kampagnen, Anzeigen und Keywords automatisiert in Webtrekk erfasst werden. Berücksichtigt werden hierbei Textanzeigen aus Google AdWords, die auf Basis eines Keywords oder eines Placements geschalten werden. Für das Erfassen der Daten gibt es zwei Möglichkeiten:

1. Automatische Ergänzung der Ziel-URLs um die relevanten Parameter (Mediacodes) durch Webtrekk.
2. Vertaggung der Ziel-URLs im Google AdWords Konto (manuell oder mittels Trackingvorlage)

Außerdem ist es über die Schnittstelle möglich, weitere Kennzahlen aus AdWords nach Webtrekk zu importieren:

• AdImpressions
• CTR
• durchschnittliche Position
• Kosten

Aufbau der Mediacodes für Keywords und Anzeigen

Um die Anzeigen und die Keywords definieren und entsprechend den Anzeigengruppen, Kampagnen, etc. zuordnen zu können, benötigt Webtrekk zwei Parameter. Für die Anzeige ist dieser „wt_ga“, für das Keyword „wt_kw“. Die Mediacodes setzen sich aus der AdGroup-ID sowie dynamischen Werten zusammen, die bei Klick auf die Anzeige von Google ersetzt wird. Folgende Strukturen müssen für die Generierung der Mediacodes eingehalten werden:

Beispiel für eine vollständige Keyword-URL:
www.converlytics.com?wt_ga=1111111_{creative}&wt_kw=b_1111111_conversion-optimierung

Beispiel für eine vollständige Anzeigen-URL:
www.converlytics.com?wt_ga=1111111_{creative}&wt_kw=1111111_{keyword}

Konfiguration der Schnittstelle

Die Schnittstelle finden Sie in Ihrem Webtrekk Account unter dem Menüpunkt „Konfiguration“ als eigenen Reiter.

Um die Schnittstelle zu konfigurieren, geben Sie zunächst den Namen der Schnittstelle ein (Beispiel: Name des Adwords-Kontos) sowie die Adwords Kundennummer. Für jedes AdWords-Konto muss eine eigene Schnittstelle eingerichtet werden. Für den Anzeigen-Mediacode und den Keyword-Mediacode sollten pro Schnittstelle jeweils eigene Parameter verwendet werden. Diese Parameter müssen sich auch von denen anderer Kampagnen unterscheiden, um die Erfassung der Daten zu verbessern und die Datenqualität zu erhöhen.

Automatisches Anfügen von Mediacodes

Damit Webtrekk automatisch die Ziel-URLs um Mediacodes ergänzt, muss in der Konfiguration der Schnittstelle „URL um Mediacode ergänzen“ aktiviert sein. Je nachdem, ob es sich um eine Anzeigen- oder eine Keyword-URL handelt, muss hier entsprechendes ausgewählt werden. Bei einer Keyword-URL müssen die Mediacodes von Anzeige und Keyword überschrieben werden, bei einer Anzeigen-URL nur die der Anzeige. In unserem Beispiel sollen Anzeigen- und Keyword-Mediacodes von einer Keyword-URL überschrieben werden.

Manuelles Anfügen von Mediacodes

Sollen die Mediacodes manuell an die Ziel-URL angefügt werden, so wird im entsprechenden Abschnitt in der AdWords Schnittstellen-Konfiguration nichts ausgewählt. Die Schnittstellen-Anbindung sowie die Anzeigen- und Keyword-Parameter müssen aber trotzdem in die Konfiguration eingetragen werden.

Sind in Webtrekk bereits Kampagnenkategorien für das Einordnen von Werbemitteln eingerichtet, so können diesen Kategorien für den Kanal SEA die entsprechenden Ebenen aus Google zugeordnet werden. Es werden mindestens vier hierarchische Kampagnenkategorien benötigt, um die AdWords Schnittstelle mit Konto, Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen darauf abzubilden. Es können auch für einzelne Kampagnenkategorien eigene Werte verwendet werden. Beispiel der Zuweisung der AdWords Ebenen zu den Kampagnenkategorien:

Was muss ich bei „umgestellten URLs“ beachten?

Die Ziel-URL (die „alte“ Methode, um einen Link zu einer Anzeige in Google AdWords zu hinterlegen) wird von Google seit dem 1. Juli 2015 nicht mehr unterstützt. Google bietet nun die Methode der „finalen URL“ an, um einen Link für eine Anzeige zu hinterlegen. In diesem Link muss die endgültige und vollständige URL enthalten sein, die der Besucher nach Klick auf die Anzeige in seinem Browser sieht und schließlich zur Landingpage gelangt. Bei dieser Methode dürfen keine Weiterleitungen (Redirects) auf URLs enthalten sein, die über eine dritte Domain laufen. Da dieses Kapitel mit unterschiedlichen Fällen betrachtet werden muss, stellen wir Ihnen die Information in einem gesonderten Blog-Beitrag zur Verfügung.

Unsere Experten-Tipps

No.1 Wird eine Keyword-URL verwendet, so kann statt des Platzhalters auch das Keyword direkt eingetragen werden. Bei der Verwendung von Redirects, kann Webtrekk den Platzhalter sowie Sonderzeichen im Keyword nicht mit den Google AdWords Daten vergleichen. Google kodiert beim Ersetzen des Platzhalters keine Sonderzeichen. Das Keyword muss in diesem Fall direkt eingetragen werden.

No.2 Es wird empfohlen, Keyword-URLs zu nutzen. Werden in Google AdWords bereits angelegte Anzeigen-URLs geändert (Hinzufügen von Webtrekk Mediacodes), so wird eine neue Anzeige erzeugt. Die Anzeigen-Historie geht somit verloren. Durch Verwendung von Keyword-URLs können Ziel-URLs ohne weiteres geändert werden.

No.3 Webtrekk kann neue Anzeigen und Keywords erst ab dem Zeitpunkt erfassen, ab dem die Mediacodes angefügt wurden. Beim automatischen Anfügen der Mediacodes durch Webtrekk aktualisiert Webtrekk die Daten ein Mal täglich. So kann es unter Umständen zu Abweichungen zwischen den in Webtrekk und in AdWords gemessenen Daten kommen, je nach Betrachtungszeitraum. Die Anzeige sollte bereits einen Tag vor Veröffentlichung erstellt werden, zunächst als pausiert und dann erst am nächsten Tag aktiviert werden. So nimmt Webtrekk die Anzeige bereits in die nächtliche Synchronisierung auf und es werden direkt ab dem ersten Aufruf der Anzeige alle Klicks in Webtrekk gemessen.

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