Programmatic Buying III – RTA und Datenschutz
In unseren vorherigen Beiträgen über die Grundbegriffe des Programmatic Buying sowie dessen Möglichkeit zum Einsatz von Targeting-Verfahren, konnten wir bereits erfahren, dass im RTA Werbeflächen in Echtzeit ausgesteuert werden, zu einem großen Teil auf Basis von Nutzerprofilen. Diese Nutzerprofile enthalten soziodemographische Angaben und Annahmewerte über…
Programmatic Buying II – Targeting
Wie bereits im ersten Beitrag unserer Programmatic Buying Blog-Reihe deutlich wurde, gelten Daten als zentrales Element im Real Time Advertising (RTA) und auf dessen Plattformen. Über die RTA Plattform erhalten Advertiser Zugang zu relevanten Zielgruppen. Diese können in Echtzeit gebucht werden und die Werbemittel userspezifisch…
Programmatic Buying: Überblick und Grundlagen
Im deutschen Markt ist Real Time Advertising in Verbindung mit den Begriffen Programmatic Buying und Data Driven Advertising nicht mehr unbekannt. Doch wie lassen sich diese Praktiken mit denen der Digital Analytics, insbesondere Targeting verbinden und daraus einen Mehrwert für Advertiser sowie Publisher schaffen? Dazu…