Die 7 besten Alternativen zu Google Analytics (Stand 2024)

Hier finden Sie die 7 besten Alternativen zu Google Analytics auf einen Blick:

• Adobe Analytics
• eTracker
• econda
• Matomo
• Mapp Intelligence
• Amplitude
• trustats

Diese Übersicht an Alternativen zu Google Analytics hilft Ihnen besonders dann weiter, wenn Sie Wert auf Einhaltung der DSGVO und eine hohe Datenqualität legen. Denn in Hinsicht auf Datenschutzbestimmungen und die aktuelle Rechtslage zu Google Analytics in Deutschland und der EU bestehen in 2024 einige Probleme mit dem beliebten Webanalyse-Tool. Diese Probleme können Sie mit der Auswahl der richtigen Alternative lösen. In unserem Überblick finden Sie die besten alternativen Webanalyse-Tools, wenn Sie auf der Suche nach einem Ersatz für Google Analytics sind. Dabei legen wir einen besonderen Fokus auf die Tauglichkeit im Datenschutz der einzelnen Google-Analytics-Alternativen.

Inhalt

• Überblick über alle Google-Analytics-Alternativen
• Gründe für eine Google-Analytics-Alternative
• Alternativen zu Google Analytics im Detail
• Entscheidung für eine Alternative zu Google Analytics

Überblick über alle Google-Analytics-Alternativen

Hier finden Sie einen Überblick über die Alternativen zu Google Analytics. Die Übersicht zeigt für jede einzelne Alternative unsere Einschätzung zur DSGVO-Konformität. Außerdem skizzieren wir kurz einige Besonderheiten der einzelnen Webanalyse-Tools. Details zu dieser Einschätzung finden Sie weiter unten.

Die Einschätzung zu DSGVO-Konformität und Consent-Pflicht jeder einzelnen Alternative zu Google Analytics basiert auf der Erfahrung unserer Webanalyse-Experten. Sie ist kein Ersatz für eine fachliche Entscheidung durch Ihre Rechtsabteilung.

* unter Beachtung verbundener Unternehmen im Rahmen des FISA

Gründe für eine Google-Analytics-Alternative

Es gibt verschiedene Gründe dafür, auf Google Analytics zu verzichten und stattdessen eine Alternative für das Tracking und die Webanalyse einzusetzen. Dabei spielen zum einen der Datenschutz und zum anderen der Funktionsumfang eine Rolle.

Datenschutzkonforme Alternativen zu Google Analytics

Seit dem Inkrafttreten der DSGVO gibt es beim Einsatz von Google Analytics einiges zu bedenken. Zum einen werden die Tracking-Daten in die USA übertragen und von einem US-amerikanischen Unternehmen verarbeitet. Zum anderen werden die Tracking-Daten zu Marketingzwecken weiterverarbeitet. Das stellt einen Verstoß gegen die DSGVO dar. Ein DSGVO-konformer Einsatz von Google Analytics ist unserer Einschätzung nach in 2023 nicht mehr möglich. Wie sich die Lage in der näheren Zukunft entwickeln wird, ist unklar.

Verschiedene Entscheidungen zu Google Analytics von Datenschutzbehörden innerhalb der EU gibt es bereits. Zum Beispiel in Frankreich und Österreich. Auch gibt es Gerichtsurteile zu anderen Tools, die auf Google Analytics übertragbar sind. Es macht also aus Datenschutzgründen unbedingt Sinn, sich nach Alternativen zu Google Analytics umzuschauen.

Eine ausführliche Analyse der Situation im Jahre 2023 finden Sie auf unserer Seite zur aktuellen Rechtslage rund um Google Analytics.

Alternativen mit anderem Funktionsumfang

Doch nicht nur Überlegungen rund um den Datenschutz und die DSGVO können die Entscheidung für eine Google-Analytics-Alternative beeinflussen, sondern auch Überlegungen zum Funktionsumfang eines Tracking-Systems. Zwar bietet Google Analytics eine ausgesprochen gut bedienbare Oberfläche und eine optimale Integration in andere Tools einer Marketing-Landschaft. Jedoch machen manche Google-Analytics-Alternativen vor allem bei komplexen Anforderungen an Filter eine bessere Figur. Auch sind die Möglichkeiten, aussagekräftige Reportings Ihrer Tracking-Daten zu erstellen, bei den Alternativen teilweise deutlich besser.

Ein weiteres wichtiges Argument für eine Alternative zu Google Analytics kann das Thema Datenhoheit sein. Bei Google Analytics gehören Ihre Tracking-Daten nicht Ihnen, sondern Google. Sie haben auch keine Möglichkeit, die erhobenen Rohdaten zu verwenden. Das machen Alternativen zu Google Analytics teilweise besser.

Darüber hinaus sind die Limits der Datenerhebung bei Google Analytics immer mal wieder ein Problem. Insbesondere bei Traffic-starken Webseiten kann es passieren, dass Sie dann nur noch mit Daten arbeiten können, die von Sampling betroffen sind. Mit der richtigen Auswahl einer Alternative können Sie das vermeiden.

Update: Seit Juli 2023 ist Google Universal Analytics durch Google Analytics 4 ersetzt worden. Mehr dazu finden Sie auf unserer Seite über Google Analytics 4.

Alternativen zu Google Analytics im Detail

Im Folgenden finden Sie einen detaillierten Überblick über die wichtigsten Alternativen zu Google Analytics.

Adobe Analytics

Adobe Analytics ist einer der größten Player am Markt für Tracking-Tools und Webanalyse. Es ist damit eine der wichtigsten Google-Analytics-Alternativen. Ursprünglich ging es aus dem Webanalyse-Tool Omniture hervor. Adobe Analytics bietet einen riesigen Funktionsumfang und lässt sich, wie auch Google Analytics, mit einer Vielzahl von anderen Lösungen integrieren. Wenn Sie aber aufgrund der Bestimmungen der DSGVO auf der Suche nach einem Ersatz für Google Analytics sind, ist Adobe Analytics nicht die beste Alternative für Sie. Denn das Tool hat mit den gleichen Schwierigkeiten zu kämpfen wie Google Analytics: Die Tracking-Daten werden an einen Anbieter aus den USA gesendet.

etracker

Das Webanalyse-Tool etracker ist eine Google-Analytics-Alternative aus Deutschland. Für Webseiten mit vergleichsweise geringem Traffic-Umfang gibt es sogar eine wie Google Analytics kostenlose Version. Die Grenze liegt dabei bei 25.000 Aktionen im Monat. Bei etracker behalten Sie außerdem Ihre Datenhoheit. Ein cookieless Betrieb ist möglich, unter Umständen können Sie etracker ohne Zustimmung einsetzen. Ein Transfer Ihrer Tracking-Daten in die USA findet anders als bei Google Analytics nicht statt. Für gängige CMS und Shop-Systeme bietet etracker Plugin-Integrationen an.

Webseite von etracker: www.etracker.com

econda

Das Tracking-Tool econda aus Karlsruhe in Deutschland ist die optimale Google-Analytics-Alternative für Online-Shops. Aber nicht nur das. Auch alle anderen Unternehmen sollten unbedingt einen Blick auf econda werfen. Denn unserer Einschätzung nach ist econda die optimale Wahl für Sie, wenn Sie auf eine komplett deutsche Lösung mit optimalem Datenschutz setzen wollen und trotzdem maximalen Funktionsumfang für Ihre Webanalysen möchten. econda kann cookieless eingesetzt werden und das Tracking kann ohne Zustimmung erfolgen. Auch Datenhoheit und deutscher Support sprechen für econda als sinnvolle Alternative zu Google Analytics.

Webseite von econda: www.econda.de

Matomo

Die schlanke Google-Analytics-Alternative Matomo ist open source und kostenlos. Wenn Ihnen vergleichsweise einfache Analysen und Reportings ausreichen, ist Matomo einen Blick wert. Die Dashboards und Analysen sind klar strukturiert und übersichtlich. Alle wesentlichen Kennzahlen bekommen Sie von Matomo zur Verfügung gestellt. Insbesondere, wenn Ihr Fokus auf Datenschutz und DSGVO-Konformität liegt, sollten Sie Matomo als Alternative zu Google Analytics in Erwägung ziehen.

Viele Details über die beliebte Google-Analytics-Alternative finden Sie auf unserer Seite über Matomo.

Mapp Intelligence

Das Tracking-Tool Mapp Intelligence ist das Schwergewicht unter den Google-Analytics-Alternativen. Früher war es unter dem Namen Webtrekk bekannt. Zu den Vorteilen von Mapp Intelligence gehören die enorm umfangreichen Filtermöglichkeiten. Nahezu jede Analyse und jeder Report können ganz nach Belieben erstellt werden. Die DSGVO-Konformität ist unter Beachtung verbundener Unternehmen im Rahmen des FISA als gegeben zu bewerten. Von Vorteil sind ein Auftragsdatenverarbeitungsvertrag und Server-Standorte innerhalb der EU. Da sich Mapp Intelligence vor allem an größere Kunden richtet, sollte seine Verwendung nach einer internen Datenschutzprüfung unter Berücksichtigung der jeweiligen Schutzklasse der Informationen erfolgen.

Amplitude

Amplitude ist ein leistungsstarkes Analysewerkzeuge, dass wie Google Analytics ein ereignisbasiertes Modell hat, doch unterscheiden sich die beiden Tools in ihrer Ausrichtung und den Funktionen. Amplitude konzentriert sich stark auf die Produktanalyse und hilft Unternehmen, tiefere Einblicke in das Nutzerverhalten zu gewinnen. Es bietet umfangreiche Werkzeuge zur Analyse von User-Journeys, Benutzersegmenten und Engagement-Metriken. Dabei bietet das Tool leistungsstarke und benutzerfreundliche Werkzeuge für die Visualisierung von Nutzerdaten. Dashboards können individuell angepasst und verschiedene Diagramme sowie Berichte ohne technische Vorkenntnisse erstellt werden. Eine DSGVO-Konformität und Datenhoheit ist konfigurierbar. Ebenfalls ist ein Cookieless-Tracking möglich.

trustats

Unsere eigenentwickelte Google-Analytics-Alternative basiert auf Matomo und ist damit absolut DSGVO-konform. Außerdem lässt sich trustats cookieless betreiben. Hosting und Verwaltung werden komplett von converlytics übernommen. Der Vorteil dieser Alternative ist, dass sich sich um nichts kümmern müssen und trotzdem von aussagekräftigen Webanalysedaten profitieren können.

Dashboards können Sie übrigens genau wie in einer selbst-gehosteten Matomo-Installation anlegen und individuell anpassen. Bei sämtlichen Fragen stehen wir Ihnen zur Verfügung.

Genau wie bei Matomo kann auch trustats mit Plugins erweitert werden, um einen ähnlichen Funktionsumfang wie bei Google Analytics herzustellen.

Alle wichtigen Informationen zu unserer Google-Analytics-Alternative finden Sie auf der trustats-Produktseite.

In WordPress integrierte Tracking-Systeme

Wenn Sie als CMS WordPress verwenden, gibt es auch die Möglichkeit, eine Alternative zu Google Analytics als Plugin zu verwenden. Eine Idee ist hier zum Beispiel Statify. Die Analyse mit Statify ist hinsichtlich der DSGVO unproblematisch. Allerdings ist sie auch nur sehr rudimentär möglich und im Grunde kein Ersatz für ein gutes Tracking- und Webanalyse-System.

Auch Matomo lässt sich in WordPress per Plugin verwenden. Dabei muss man unterscheiden zwischen Plugins, die sozusagen nur den Tracking-Code von Matomo in die Webseite integrieren und der relativ neuen Lösung von Matomo, komplett in WordPress integriert zu sein. Im ersten Fall ändert sich nichts zur oben beschriebenen Funktionalität – mit dem Unterschied, dass Sie die Konfiguration des Tracking-Codes in einer grafischen Oberfläche in Ihren WordPress-Admin vornehmen können. Im zweiten Fall wird Matomo vollständig in WordPress integriert, wobei auch dessen Datenbanken für Matomo verwendet werden.

Mehr über diesen Weg als Alternative zu Google Analytics finden Sie auf matomo.org.

Entscheidung für eine Alternative zu Google Analytics

Und welche der Alternativen zu Google Analytics ist nun die richtige für Sie? Wie so oft: Es kommt darauf an. Als grobe Orientierung kann Ihnen zum Beispiel folgende Einschätzung zur richtigen Alternative dienen.

Szenario 1: Sie betreiben einen Blog

Mal angenommen, Sie betreiben einen Blog mit rund 150.000 Besuchen im Monat. Ihre Webseitenbesucher kommen hauptsächlich über die Kanäle SEO und Social Media. Im Wesentlichen interessiert Sie, welche Seiten wie oft aufgerufen werden und wie oft Ihre Webseitenbesucher auf Affiliate-Links klicken oder Ihre E-Books kaufen. Dann ist die richtige Google-Analytics-Alternative für Sie Matomo. Sie können das Tracking-Tool ganz einfach auf Ihrem Server installieren und profitieren dann von den Analysen.

Szenario 2: Sie betreiben einen mittelgroßen Online-Shop

Wenn Sie dagegen einen mittelgroßen Online-Shop betreiben, dabei datenschutzkonform unterwegs sein wollen und sich nicht selbst um das Setup kümmern wollen, könnte trustats als Alternative zu Google Analytics etwas für Sie sein. Wir kümmern uns vollumfänglich um das Setup und die Implementierung und versorgen Sie mit aussagekräftigen Tracking-Daten.

Szenario 3: Sie betreiben Tracking im Konzern-Format

Sie betreuen die Webseite eines Konzerns und brauchen umfassende und extrem detaillierte Filtermöglichkeiten? Sie wollen Ihre Tracking-Daten vollumfänglich integrieren mit Daten aus Marketing-Systemen und Personalisierung? Dann können Sie als Alternative zu Google Analytics das Tracking-Tool Mapp Intelligence einsetzen.

Szenario 4: Sie suchen den besten Kompromiss aus Datenschutz und Funktionsumfang

Wenn Sie den Fokus auf maximalen Datenschutz legen möchten und Ihnen der Funktionsumfang von Matomo oder trustats zu gering ist, dann ist die beste Lösung, ein Tracking-Tool aus Deutschland mit deutschem Serverstandort und hundertprozentiger DSGVO-Konformität einzusetzen. Unsere Empfehlung ist in diesem Fall, als Alternative zu Google Analytics econda zu verwenden.

Finden Sie die richtige Alternative zu Google Analytics

Gerne beraten wir Sie zur Auswahl der richtigen Google-Analytics-Alternative. Passend zu Ihren individuellen Anforderungen erarbeiten wir eine Lösung für Ihre Tracking-Landschaft und stimmen Sie mit Tag Management und Marketing-Tools ab. So können Sie den neuen Herausforderungen angesichts DSGVO und cookieless Tracking perfekt gerüstet entgegentreten.