Mit Google Analytics ist es unter anderem auch möglich, die Öffnungen eines Newsletters zu tracken. Dazu muss in jedem Newsletter ein Öffnungspixel vor dem schließenden body-Tag eingefügt werden:
<html> <head> ... </head> <body> ... <span style="color: #697c23;"><img src="URL Öffnungspixel" /></span> </body> </html>
Wir erklären euch den Einbau am Beispiel des converlytics Newsletters für September 2015. Das fertige Öffnungspixel sieht so aus:
<span style="color: #697c23;"><img src="https://www.google-analytics.com/collect?v=1&cs=email&cn=nl_september_2015&cm=newsletter&tid=UA-XXXXXXXX-1&cid=client_id_number&ec=newsletter&ea=oeffnung&el=nl_september_2015&t=event&ni=true&aip=1" /></span>
Aufgeschlüsselt bedeuten die einzelnen Elemente des Pixels folgendes:
| v | Protocol Version Google Analytics |
| cs, cm, cn | Campaign Source (Quelle), Campaign Medium (Medium), Campaign Name (Kampagnenname) dienen der späteren Segmentierung |
| cm | Campaign Medium (Medium) |
| cn | Campaign Name (Kampagnenname), dient wie ‚cs‘ und ‚cm‘ der späteren Segmentierung |
| tid | Individuelle UA-ID aus Google Analytics |
| cid | Vergeben einer Client ID, z.B. anonyme Subscriber ID aus dem E-Mail-Marketing System oder verschlüsselt |
| ec | Bezeichner für event category (Ereigniskategorie) |
| ea | Bezeichner für event action (Ereignisaktion) |
| el | Bezeichner für event label (Ereignislabel) kann z.B. gleich dem Wert für ‚cm‘ sein oder die Betreffzeile der E-Mail wiedergeben |
| t | Hier wird der Hit Type (in unserem Beispiel ‚event‘) definiert |
| ni | Es wird empfohlen diesen Wert auf ‚true‘ zu setzen. Somit wird das Öffnen von E-Mails nicht als Visit der Webseite gezählt. |
| aip | Aktiviert die IP-Adressen Anonymisierung (empfohlen) |
Sobald ein User die E-Mail öffnet, wird das Öffnungspixel automatisch ausgelöst und sendet die oben stehenden Daten an den im Parameter ‚tid‘ definierten Google Analytics Account. Die Daten lassen sich dann über den vom System definierten Ereignis-Report unter Verhalten > Ereignisse ansehen oder auch in personalisierten Berichten verwenden.
Beispiel Werte für die Newsletter-Öffnung im Bericht Verhalten > Ereignisse:
