Server-side Tracking: Ihre Agentur für zukunftssicheres Webtracking

Server-side Tracking ist die moderne Lösung für Unternehmen, die ihre Datenqualität verbessern und gleichzeitig den Datenschutz einhalten möchten. Als erfahrene Tracking-Agentur unterstützen wir Sie bei Planung, Umsetzung und Optimierung Ihrer Server-side Tracking-Architektur. Von der Strategie über die Implementierung bis hin zum laufenden Monitoring.

Immer mehr Unternehmen stehen vor der Herausforderung, trotz Adblockern, Cookie-Einschränkungen und steigenden Datenschutz-Anforderungen zuverlässige Daten zu erheben. Mit Server-side Tracking sichern Sie sich die Datenbasis von maximaler Qualität, die Sie für fundierte Entscheidungen, Conversion-Optimierung und erfolgreiches Online-Marketing brauchen.

Inhalt

Was ist Server-side Tracking?

Beim klassischen (Client-side) Tracking wird der Tracking-Code direkt im Browser des Nutzers ausgeführt und kommuniziert direkt von dort aus mit den Drittanbietern. Das bedeutet: Jeder Pixel, jedes Tag und jede Anfrage läuft vom Endgerät des Besuchers direkt zu den verschiedenen Analyse- und Marketing-Plattformen. Dadurch entstehen jedoch viele Probleme. Zum Beispiel längere Ladezeiten, Datenverluste durch Adblocker oder Browser-Schutzmechanismen (z. B. Apples ITP), sowie Risiken hinsichtlich des Datenschutzes, weil Daten unkontrolliert eventuell an Drittanbieter und in unsichere Drittländer übermittelt werden.

Server-side Tracking funktioniert anders:
Statt den Code komplett im Browser auszuführen und Informationen direkt an die Drittanbieter zu senden, werden die Daten beim Server-side Tracking entweder (Variante 1) zunächst weiterhin Client-seitig erfasst, dann aber an einen eigenen Server weitergeleitet, den Sie als Unternehmen kontrollieren. Von dort werden die Daten dann an die gewünschten Plattformen (z. B. Google Analytics 4, Meta Ads, TikTok, LinkedIn oder interne BI-Systeme) verteilt. Oder (Variante 2) der Webserver kommuniziert direkt mit dem Tracking-System, ohne dass eine Client-seitige Datenverarbeitung stattfindet.

Variante 1 ist der Regelfall, wenn wir von Server-side Tracking oder dann eben auch von Server-side Tagging sprechen. Die Daten Ihrer User werden also Client-seitig erfasst und dann an Ihren Server gesendet. Dort können die Daten verarbeitet (z. B. angereichert, harmonisiert, verändert oder wirklich anonymisiert) werden. Und erst dann werden Sie an die Server der Analyse- und Marketing-Tools weitergegeben.

Kurz gesagt: Server-Side Tracking verlagert die Datenerhebung auf Ihre eigene Infrastruktur. Das ist nicht nur technisch moderner, sondern auch eine zukunftssichere Lösung im Hinblick auf Datenschutz, Datenqualität und das Ende des Cookie-Zeitalters.

Vorteile von Server-side Tracking für Unternehmen

Der Einsatz von Server-side Tracking hat gleich mehrere Vorteile:

• Höhere Datenqualität: Sie erhalten genaue Messwerte trotz Adblockern. Daten können bei einem Server-seitigen Tracking-Setup harmonisiert werden.
• Volle Kontrolle: Sie bestimmen, welche Daten in welcher Form an externe Anbieter weitergegeben werden.
• Flexibilität: Daten können angepasst, angereichert oder wirklich anonymisiert werden.
• Datenschutzkonformität: Sensible Informationen können auf dem Server entfernt oder angepasst werden, bevor sie weiterfließen.
• Stabilität & Performance: Da weniger Skripte im Browser ausgeführt werden, wird Ihre Webseite schneller und nutzerfreundlicher.
• Weniger Datenverluste: Selbst mit Adblockern oder Cookie-Beschränkungen können wichtige Events zuverlässig erfasst werden.
• Zukunftssicherheit: Sie sind optimal vorbereitet auf das Ende der Cookies.

Unsere Leistungen im Bereich Server-side Tracking

Beratung & Strategie

Wir analysieren Ihr bestehendes Setup, entwickeln mit Ihnen ein passendes Konzept und zeigen, welche Infrastruktur zu Ihren Zielen passt.

Implementierung

Wir implementieren die beteiligten Tools (wie z. B. Google Tag Manager Server-side, Jentis oder Tealium EventStream) und passen das Setup an Ihre Systeme an.

Integration

Wir binden alle relevanten Plattformen an: GA4 oder andere Analytics-Tools, Google und Microsoft Ads, Meta, TikTok, LinkedIn, Criteo, BI-Systeme und alle anderen Tools, die bei Ihnen im Einsatz sind.

Datentransformation

Im Rahmen des Server-side Tracking reichern wir Ihre Daten um wichtige Informationen an. Dabei stellen wir sicher, dass Ihre Daten DSGVO-konform verarbeitet werden.

Testing & Monitoring

Mit automatisierten Tests und Monitoring sichern wir dauerhaft hohe Datenqualität und reagieren flexibel auf sich verändernde Herausforderungen.

Schulungen

Wir machen Ihr Team fit, damit Sie Ihr Tracking langfristig eigenständig betreiben können. Dazu erstellen wir bei Bedarf Schulungsunterlagen und führen Workshops durch.

Server-seitiges Tracking führt häufig zu einer hohen technischen Komplexität. Wir beraten Sie gerne und setzen auch anspruchsvolle technische Lösungen für Sie um.

Unsere Expertise

Mit mehr als 13 Jahren Erfahrung und weit über 100 erfolgreich betreuten Tracking-Profilen zählen wir zu den führenden Server-side Tracking-Agenturen im DACH-Raum. Wir arbeiten technologieunabhängig. Ob Google Tag Manager Server-side, Tealium, Jentis oder andere Server-side Tracking-Integrationen, wir finden die optimale Strategie und den optimalen Tool-Stack für Sie.

Unsere Kunden profitieren von:

• Langjähriger Praxiserfahrung: Wir haben unter anderem Projekte für Unternehmen aus E-Commerce, Finance & Insurance, Hospitality und Publishing umgesetzt.
• Technischer Tiefe: Von der Architektur über komplexe Datenflüsse bis hin zu Performance-Optimierung – wir verbinden fundierte Kenntnisse in Marketing, IT und Datenschutz. Und noch mehr: Mit viel strategischer Erfahrung haben wir die Optimierung Ihres Business immer im Blick.
• Individuellen Lösungen: Jedes Setup wird auf die spezifischen Anforderungen Ihres Unternehmens zugeschnitten.
• Zertifizierter Expertise: Unser Team besteht aus erfahrenen Analytics- und Tag-Management-Spezialisten mit umfassendem Know-how in den unterschiedlichsten Analytics-, Tag-Management-, CRO-, Consent-Management- und Marketing-Tools.

So stellen wir sicher, dass Ihr Server-side Tracking nicht nur funktioniert, sondern auch nachhaltig Mehrwert für Ihr Business schafft und die ideale Basis für Conversion-Optimierung und Kampagnen-Performance ist.

Datenschutz beim Server-side Tracking

Sie wollen das Thema Datenschutz in Ihrem Unternehmen ernst nehmen? Dann ist Server-side Tracking eine gute Lösung für Sie. Denn der Datenschutz ist einer der größten Vorteile von Server-side Tracking. Während beim klassischen Client-side Tracking die Daten oft unkontrolliert an Drittanbieter weitergegeben werden, können Sie mit einer serverseitigen Lösung genau festlegen, welche Informationen verarbeitet und weitergeleitet werden.

Das bedeutet konkret:

• DSGVO-konforme Verarbeitung: Persönliche Daten wie IP-Adressen oder User-IDs können vor der Weitergabe anonymisiert oder angepasst werden.
• Kontrolle über Datenflüsse: Statt viele direkte Verbindungen zwischen Browser und externen Plattformen laufen alle Daten zentral über Ihren eigenen Server.

Damit ist Server-side Tracking nicht nur eine technische Lösung für mehr Datenqualität, sondern auch ein starker Datenschutzfaktor.

Häufige Fragen zum Server-side Tracking